近年來，作為國家專門從事鋼鐵工業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略研究的全國首批甲級(jí)工程咨詢機(jī)構(gòu)，冶金工業(yè)規(guī)劃研究院（下稱冶金規(guī)劃院，英文譯名縮寫“MPI”）堅(jiān)持將宣傳作為踐行理念、深化工作和優(yōu)化服務(wù)的重要舉措，緊密圍繞該院發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)布局，立足核心任務(wù)和重點(diǎn)工作，成立品牌宣傳中心統(tǒng)籌建設(shè)院內(nèi)品牌宣傳體系。
冶金規(guī)劃院宣傳工作堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)政策的窗口、行業(yè)發(fā)展的路徑、企業(yè)升級(jí)的策略、規(guī)劃合作的橋梁”4個(gè)定位，以冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)為主流窗口，融合中英文門戶網(wǎng)站、《鋼鐵規(guī)劃研究》期刊、一系列面向行業(yè)的會(huì)議活動(dòng)等多維度內(nèi)部宣傳媒介，借力人民網(wǎng)、中央電視臺(tái)、央廣經(jīng)濟(jì)之聲、中新社，以及《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《中國日報(bào)》《科技日報(bào)》《人民政協(xié)報(bào)》《中國冶金報(bào)》《中國工業(yè)報(bào)》《中國科學(xué)報(bào)》等數(shù)十家國內(nèi)外權(quán)威媒體，努力構(gòu)建上下貫通、整體聯(lián)動(dòng)、特色鮮明、協(xié)同融合的“大宣傳”矩陣。冶金規(guī)劃院宣傳工作在推動(dòng)全院各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展、打造自身品牌文化的同時(shí)，努力搭建業(yè)內(nèi)信息共享、供需對(duì)接、合作共贏大平臺(tái)，致力于宣傳貫徹解讀最新政策、深度剖析行業(yè)形勢、及時(shí)傳遞熱點(diǎn)資訊，以高質(zhì)量宣傳助推鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
01
冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)充分發(fā)揮目標(biāo)用戶定位精準(zhǔn)、信息傳遞迅速面廣等特色優(yōu)勢和新媒體傳播優(yōu)勢，把握時(shí)、度、效，突出深、實(shí)、新，多形式、多渠道、多層次開展產(chǎn)業(yè)政策宣傳貫徹解讀等工作。
在產(chǎn)業(yè)政策宣傳貫徹方面，該微信公眾號(hào)堅(jiān)持“傳播為要”，密切關(guān)注中央政府、國家部委及地方政府機(jī)構(gòu)官方平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)鋼鐵行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求和高質(zhì)量發(fā)展方向，設(shè)立《要聞速遞》欄目，第一時(shí)間推送最新政策資訊，力爭讓業(yè)內(nèi)用戶實(shí)現(xiàn)查政策“一覽無余”，促進(jìn)政策信息要素的高效流通，提高政策宣傳的覆蓋面和傳播力。
在產(chǎn)業(yè)政策解讀方面，該微信公眾號(hào)堅(jiān)持“實(shí)效為王”，突出精準(zhǔn)化解讀和多元化宣傳，及時(shí)轉(zhuǎn)載政府部門發(fā)布的權(quán)威解讀要聞，密切關(guān)注行業(yè)高端論壇釋放的重要政策信號(hào)，并依托冶金規(guī)劃院行業(yè)會(huì)議平臺(tái)，及時(shí)梳理宣傳與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的重磅發(fā)聲和主旨講話。同時(shí)，該微信公眾號(hào)充分發(fā)揮院內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)專業(yè)優(yōu)勢，通過多樣化方式系統(tǒng)宣傳冶金規(guī)劃院領(lǐng)導(dǎo)及專家團(tuán)隊(duì)對(duì)政策解讀的觀點(diǎn)和研究成果，著力提高政策解讀的“精準(zhǔn)度”與企業(yè)發(fā)展的“匹配度”，力爭讓企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)用政策“一清二楚”。
例如，在“十四五”謀篇之年，為更好推動(dòng)國家決策部署和產(chǎn)業(yè)政策要求在鋼鐵行業(yè)內(nèi)的貫徹落實(shí)，冶金規(guī)劃院組織專業(yè)力量，推出10場“云”端視頻直播——《鋼鐵產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及企業(yè)對(duì)策專題研究》系列報(bào)告，聚焦超低排放實(shí)施路徑、數(shù)據(jù)賦能鋼鐵智造、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、產(chǎn)品定位、科學(xué)規(guī)劃、物流優(yōu)化、低碳轉(zhuǎn)型、國際產(chǎn)能合作、資源保障體系建設(shè)等行業(yè)和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)工作，累計(jì)吸引5.8萬余人次觀看，在業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注和熱烈反響。
02
在產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)和中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一帶領(lǐng)下，冶金規(guī)劃院深入研究我國鋼鐵行業(yè)在發(fā)展中面臨的重大問題和重點(diǎn)工作，大力促進(jìn)科技成果在鋼鐵行業(yè)轉(zhuǎn)化落地，并通過微信公眾號(hào)平臺(tái)等積極傳播鋼鐵企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、新業(yè)態(tài)發(fā)展和國內(nèi)外上下游合作等領(lǐng)域的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。
在熱點(diǎn)資訊傳遞方面，該微信公眾號(hào)及時(shí)傳遞行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的階段性成就，整理匯總各部門官方發(fā)布信息，分享鋼鐵及上下游行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
在發(fā)展路徑研究方面，該微信公眾號(hào)對(duì)內(nèi)協(xié)同《鋼鐵規(guī)劃研究》期刊，對(duì)外聯(lián)動(dòng)主流媒體，通過多種形式宣傳我國鋼鐵行業(yè)發(fā)展路徑，創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展新思路、謀劃行業(yè)發(fā)展新對(duì)策。截至2023年，冶金規(guī)劃院已連續(xù)12年發(fā)布我國及全球鋼材需求預(yù)測研究成果，為行業(yè)規(guī)劃發(fā)展和企業(yè)判斷市場提供有力參考。冶金規(guī)劃院每年末發(fā)布的鋼材需求預(yù)測研究成果得到了來自國內(nèi)外的關(guān)注，近3年僅在微信公眾號(hào)平臺(tái)的閱讀量已累計(jì)達(dá)到1.9萬人次。
在經(jīng)驗(yàn)做法推廣方面，該微信公眾號(hào)側(cè)重推廣鋼鐵企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、技改升級(jí)、轉(zhuǎn)型提升的實(shí)踐成效、成功經(jīng)驗(yàn)和典型做法，促進(jìn)先進(jìn)適用、成熟可靠技術(shù)裝備在行業(yè)中的推廣應(yīng)用。近年來，鋼鐵行業(yè)深入開展超低排放改造，冶金規(guī)劃院協(xié)助中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)開展鋼鐵企業(yè)超低排放改造和評(píng)估監(jiān)測進(jìn)展情況公示工作，在其微信公眾號(hào)上整理更新、持續(xù)發(fā)布已公示企業(yè)名單匯總及各企業(yè)公示內(nèi)容。
03
冶金規(guī)劃院始終腳踏實(shí)地為廣大鋼鐵及相關(guān)企業(yè)客戶提供全方位優(yōu)質(zhì)高效的咨詢產(chǎn)品與價(jià)值服務(wù)。作為協(xié)同支撐全院經(jīng)營發(fā)展的“主陣地”，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)發(fā)揮其在業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)中的橋梁紐帶作用，挖掘潛在企業(yè)客戶的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)，助力將存量資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)增量。
在調(diào)研交流宣傳方面，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)跟隨記錄該院專家團(tuán)隊(duì)持續(xù)深入開展企業(yè)走訪調(diào)研的足跡，及時(shí)更新院內(nèi)調(diào)研座談和業(yè)務(wù)交流工作動(dòng)態(tài)，聚焦企業(yè)客戶關(guān)注焦點(diǎn)與實(shí)際需求，側(cè)重宣傳該院專家團(tuán)隊(duì)在幫助企業(yè)找問題、出對(duì)策、抓落實(shí)等方面提供的定制化專業(yè)服務(wù)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。
在規(guī)劃咨詢宣傳方面，該微信公眾號(hào)緊密配合院內(nèi)各專業(yè)板塊，分別策劃欄目、創(chuàng)建合集，一方面，集中系統(tǒng)宣傳該院為鋼企紓困解難、轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化提升提供專項(xiàng)服務(wù)的案例；另一方面，強(qiáng)化同類業(yè)務(wù)存量信息資源的整合與復(fù)用，方便用戶通過標(biāo)簽快速定位，按需查看主題內(nèi)容，達(dá)到定向推送價(jià)值信息的目的。
如冶金規(guī)劃院為上百家鋼企進(jìn)行碳達(dá)峰及降碳規(guī)劃、構(gòu)建降碳路徑模式、提升碳資產(chǎn)管理能力等，全力支撐行業(yè)推進(jìn)低碳轉(zhuǎn)型。近3年來，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)聚焦“雙碳”業(yè)務(wù)領(lǐng)域的宣傳報(bào)道多達(dá)上百個(gè)，累計(jì)閱讀量超過11.3萬人次。又如在數(shù)智化轉(zhuǎn)型宣傳方面，冶金規(guī)劃院自主設(shè)計(jì)研發(fā)的鋼鐵行業(yè)智能制造基礎(chǔ)支撐體系（iSteel）已在多家鋼企成功應(yīng)用。冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)對(duì)接策劃“冶金規(guī)劃院iSteel賦能系列報(bào)道”欄目，截至目前共發(fā)布系列新聞19篇，累計(jì)閱讀量近1萬人次。
在企業(yè)競爭力宣傳方面，近3年，通過冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)宣傳平臺(tái)，中國鋼鐵企業(yè)競爭力（暨發(fā)展質(zhì)量）評(píng)級(jí)研究成果的發(fā)布累計(jì)獲得2.3萬人次閱讀量，得到廣泛關(guān)注，助力鋼鐵企業(yè)對(duì)標(biāo)挖潛增效、全面增強(qiáng)綜合競爭力，并為相關(guān)單位開展工作提供了重要參考依據(jù)。2023年，針對(duì)冶金規(guī)劃院首次牽頭制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并組織開展的中國鋼鐵企業(yè)ESG評(píng)級(jí)工作，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)協(xié)同配合研究成果的宣傳發(fā)布，努力為助推企業(yè)獲得政府部門和監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)可、贏得客戶和資本市場青睞、提升綠色低碳發(fā)展水平貢獻(xiàn)一份力量。
此外，冶金規(guī)劃院為更好助力企業(yè)節(jié)能減排降碳、向市場用戶傳遞信任、全方位提升品牌價(jià)值，其微信公眾號(hào)新開設(shè)《已公示MPI求信認(rèn)證證書》欄目，加大力度宣傳企業(yè)在綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展中取得的上述亮眼“成績單”。截至目前，該欄目已發(fā)布報(bào)道20個(gè)，累計(jì)閱讀量超過1.5萬人次。
冶金規(guī)劃院充分發(fā)揮“集百家之長為一家服務(wù)”的獨(dú)特優(yōu)勢，聚焦“融合發(fā)展”，以微信公眾號(hào)作為商業(yè)互動(dòng)的主舞臺(tái)，傾力打好宣傳工作“升級(jí)牌”，致力于加大宣傳推廣優(yōu)質(zhì)規(guī)劃咨詢產(chǎn)品、高效定制化服務(wù)、先進(jìn)技術(shù)成果和創(chuàng)新發(fā)展模式，使鋼鐵行業(yè)和企業(yè)真正受益于科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)發(fā)展和科技進(jìn)步。
在助力院內(nèi)業(yè)務(wù)拓展方面，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)打破地域和時(shí)間限制，深入了解目標(biāo)受眾的關(guān)注和潛在客戶的需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，搭建信息共享平臺(tái)，方便用戶和潛在客戶參考查閱，幫助他們進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)冶金規(guī)劃院業(yè)務(wù)領(lǐng)域的了解，拓展雙方合作空間。
在推動(dòng)行業(yè)交流合作方面，冶金規(guī)劃院以系列會(huì)議搭建交流合作平臺(tái)，增進(jìn)政企之間、企業(yè)之間、企業(yè)與供應(yīng)商之間的溝通交流，為構(gòu)筑互利共贏的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作體系提供了良好的商業(yè)渠道。冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)在會(huì)議籌備預(yù)熱階段，發(fā)布傳播會(huì)議通知、突出會(huì)議精彩看點(diǎn)、持續(xù)更新會(huì)議議程，并線上收集報(bào)名信息，為會(huì)議爭取更多目標(biāo)受眾；在會(huì)議深入報(bào)道階段，圍繞會(huì)議主線和熱點(diǎn)議題，從嘉賓陣容、領(lǐng)導(dǎo)講話、院士報(bào)告、主題演講、圓桌對(duì)話、成果發(fā)布、合作簽約、參觀交流等視角進(jìn)行全方位記錄，將會(huì)議重要資訊和精彩瞬間傳遞給廣大用戶；在會(huì)后擴(kuò)大宣傳階段，融合搭建強(qiáng)有力的主流媒體傳播陣地進(jìn)行持續(xù)深度報(bào)道。近3年，通過冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)宣傳平臺(tái)，鋼鐵高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)相關(guān)新聞報(bào)道累計(jì)獲得約7.0萬人次的閱讀量，“鋼鐵行業(yè)節(jié)能減排大會(huì)”相關(guān)新聞報(bào)道累計(jì)獲得約6.0萬人次的閱讀量。
在促進(jìn)技術(shù)供需對(duì)接方面，冶金規(guī)劃院除創(chuàng)辦品牌會(huì)議之外，還瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和科技前沿趨勢，錨定行業(yè)“高端化、智能化、綠色化”轉(zhuǎn)型方向，積極組織開展豐富多樣的會(huì)議活動(dòng)，并攜手合作伙伴，連續(xù)多年策劃舉辦“冶金工業(yè)規(guī)劃研究院鋼鐵行業(yè)CIO大會(huì)”。在此過程中，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)全力協(xié)助上述相關(guān)工作開展，持續(xù)牽線搭橋、暢通供需信息、拓寬對(duì)接渠道、擴(kuò)大宣傳推廣，為先進(jìn)技術(shù)供需雙方的“雙向奔赴”提供合作交流“快速路”。
如在冶金規(guī)劃院協(xié)同支撐中國節(jié)能協(xié)會(huì)冶金工業(yè)節(jié)能專業(yè)委員會(huì)開展的各項(xiàng)工作中，該微信公眾號(hào)充分發(fā)揮便捷高效優(yōu)勢和新媒體聚合效應(yīng)，聚焦鋼鐵行業(yè)節(jié)能降耗與極致能效提升領(lǐng)域的政策要點(diǎn)、企業(yè)難點(diǎn)、技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用成效進(jìn)行全方位宣傳，相關(guān)系列報(bào)道達(dá)260余個(gè)，累計(jì)閱讀量超6.0萬人次。此外，自2021年起，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)全程報(bào)道8場冶金工業(yè)規(guī)劃研究院鋼鐵行業(yè)CIO大會(huì)活動(dòng)，累計(jì)收獲超過3.5萬人次的閱讀量。
踏上新征程，冶金規(guī)劃院微信公眾號(hào)將牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，切實(shí)圍繞提振發(fā)展信心、激發(fā)奮進(jìn)動(dòng)力，努力拓寬渠道，讓宣傳有“廣度”；不斷創(chuàng)新模式，讓宣傳有“力度”，繼續(xù)用心用情，讓宣傳有“溫度”，加快推動(dòng)從“宣傳”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)型，為奏響綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“鋼鐵”強(qiáng)音站好位、服好務(wù)、盡好責(zé)。
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